nununu, the antithesis of clichéd baby wear

Nununu est une marque contemporaine et alternative de vêtements pour enfants. Fondée en 2009 par Iris Adler et Tali Milchberg, elle habille les enfants de 0 à 14 ans. Loin de la mignonnerie des ours en peluche, des fées magiques et tout les clichés associés aux vêtements pour bébés, le design de la marque est un mélange de style et d’humour. Selon les deux designers de Nununu, le constat s’est fait en regardant les rayons des magasins pour enfants et les innombrables sites de shopping en ligne. Il y avait tellement de choix, mais la plupart des vêtements proposés allaient, selon elles, dans le même sens, en laissant peu de choix à l’alternative. Iris et Tali partent du constat que les enfants sont des gens au potentiel égal à celui des adultes, qu’ils ont leurs propres idées et perspectives. Certes le fait d’avoir un enfant bouleverse profondément la vie des parents,  mais cela ne signifie pas, selon elles, qu’il faut cesser d’être cool et stylé. Elles voulaient les mêmes choses pour leurs enfants que pour elles-mêmes: qualité, confort et style. Une fois confrontée à la réalité des magasins, elles n’ont pas été capables de trouver des pièces qu’elles aimaient vraiment. Elles ne parvenaient à pas à comprendre pourquoi les enfants, petits et vulnérables, étaient éloignés systématiquement d’un univers mystérieux et minimaliste. Dans une mer de fées, d’animaux de bande dessinée, de couleurs, de teintes pastels, le design minimaliste étaient presque tabou. Il devenait donc excitant pour les deux designers de se lancer dans la création d’une ligne de vêtements qui allait devenir l’antithèse des clichés de la garde-robe des bébés. Selon elles, les enfants ont surtout besoin de bouger dans des vêtements confortables sans fioriture. La base est le noir, le gris, le blanc et une touche de couleur ici et là, des formes pratiques  et confortables, en s’inspirant de l’art graphique, de dessins géométriques, de l’architecture et du design industriel. Leurs tissus sont un usés et patinés. Leur but est d’allier humour et sérieux, qualité et sens du détail. Nununu est le « NEW BLACK » pour des enfants avec un caractère bien trempé. On aime ou on aime pas, mais une chose est sûre, ça ne laisse pas indiférent!

 

Nununu is a contemporary and alternative childrenswear label, founded in 2009 by Iris Adler and Tali Milchberg, that looks at newborns and up to the age of 14. Far away from the cuteness of teddy bears, magical fairies and all the sort of babywear clichés, the brand’s design is a mix of style and sense of humor.  According to the two designer of Nununu, on the racks in children’s stores and on countless online shopping portals, as far as the eye could see, everything was brightly colored and somewhat complicated. There were so many choices, most of them springing from a surprisingly narrow set of belief. They believed children were simply potential people, that they had their own ideas and perspectives. And while they knew first hand how profoundly having a child could change you, it had never occurred to them that becoming a parent meant you had to stop being cool. They wanted the same things for their children that they wanted for themselves: quality, comfort and style. But once they began shopping for them, they couldn’t find anything they really loved. They didn’t understand why kids, small and vulnerable, weren’t introduced to the wonderful mystery of minimalism. In a sea of fairies, cartoon animals and rainbow colors, muted hues and minimalist designs were almost taboo. But that only made it more exciting to create a clothing line that would become the antithesis of clichéd baby wear and over-stimulating kid stuff. They believed babies and children were beautiful and creative and didn’t need a whole lot of decoration. Kids just wanted to be comfortable and they wanted to make clothing that would let them shine at every stage, from newborn to teen. They wanted to make clothes that adults would envy and want for themselves.They thus began with the basics. black, grey, white, maybe a touch of color here and there, designed practical shapes that wore well and looked great, took graphic inspiration from geometric designs, architecture and industrial design. Their fabrics had a worn and weathered feel you’d normally associate with someone who had done a lot more living. Each piece was special, with a handmade feel. They created counterpoint by dressing kids in clothes that were thought of as adult-like. They had a sense of humor about it, but stayed serious about quality and detail and they embedded their signature scent deep in the garments. Getting rid of traditional trends, Nununu is “THE NEW BLACK” that fits children with an attitude.

In the beginning, it was all so adorable. Then came Nununu.

http://www.nununuworld.comInstagram

 

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